Клієнт, швидкозростаючий бренд аксесуарів для стильного життя, мав проблеми з онлайн-продажами. Незважаючи на те, що він пропонував модний асортимент капелюхів, сонцезахисних окулярів та повідків, його кампанії в Google Ads були неефективними, що призводило до низького ROAS і високого CPA. Серед викликів були такі:
| Цілі | Виклики |
| 1) Правильно впровадити Google Tag та відстеження конверсій для оптимізації цілей покупки. 2) Вирішити проблеми Merchant Center, щоб переконатися, що всі товари вказані та точно представлені. 3) Створити структуровану та ефективну кампанію Performance Max. 4) Створити переконливий та привабливий рекламний текст для покращення ефективності. 5) Збільшити продажі та підтвердити життєздатність бізнесу за допомогою ефективного управління кампанією. 6) Оптимізувати структуру кампанії, щоб уникнути марнування бюджету на неприбуткові товари. 7) Використовувати велику колекцію фотографій та відеоматеріалів клієнта для покращення кампаній. 8) Збільшити загальний обсяг продажів, щоб досягти ROAS на рівні 160%+. 9) Масштабувати рекламний бюджет, зберігаючи прибутковість та досягаючи ключових показників ефективності. | 1) Теги Google та відстеження конверсій були впроваджені неправильно, що заважало оптимізації кампанії. 2) 63% товарів у Merchant Center були обмежені через відсутність атрибутів, а ціни не відповідали цінам на веб-сайті. 3) Існувала лише одна кампанія Performance Max із поганою структурою, що призводило до ускладнень. 4) Текст реклами був простим і непривабливим, що негативно впливало на ефективність. 5) Відсутність продажів ставила під сумнів життєздатність бізнесу. 6) В одній кампанії структура не була оптимізована, що призводило до марнування бюджету на конкретні неприбуткові продукти. 7) Клієнт вже мав хорошу колекцію фотографій та відеоматеріалів, які потрібно було ефективно використовувати в кампаніях. 8) ROAS до залучення був на низькому рівні 1,49, що вимагало значного поліпшення. 9) Метою було збільшити бюджет до 1000 доларів на день і більше, забезпечивши досягнення ROAS і врахувавши можливості інвентаризації. |
Покращена точність відстеження та вимірювання конверсій, що гарантує правильне налаштування всіх дій конверсії.
Запустили кампанії з залучення нових клієнтів, оптимізувавши стратегії визначення ставок і ключові слова для залучення нових і існуючих клієнтів. Впровадили динамічні пошукові оголошення для адаптивної реклами.
Оптимізовані кампанії, що охоплюють усі категорії товарів, використання списків аудиторій для цільової реклами та постійне вдосконалення ефективності кампаній.
Важливим фактором успіху наших кампаній Performance Max було ретельне формування груп ресурсів та сигналів аудиторії. Цей стратегічний підхід відіграв ключову роль у збільшенні вартості конверсії без підвищення витрат на рекламу, що дозволило істотно підвищити ROAS.
Наш метод передбачав складне поєднання таких елементів:
Використовуючи ці інструменти, ми створили персоналізований та цільовий рекламний досвід, який резонував з аудиторією на різних етапах шляху клієнта.
Аудиторія була сформована на основі аналізу поведінки та інтересів користувачів, що дозволило нам показувати релевантні рекламні оголошення. Динамічний ретаргетинг був використаний для того, щоб повернути увагу користувачів, які раніше взаємодіяли з брендом, але не здійснили конверсію, ефективно просуваючи їх по воронці продажів.
Крім того, впровадження тем пошуку стало справжньою революцією. Ця функція дозволила нам узгодити нашу рекламу з контекстом пошуку наших потенційних клієнтів, гарантуючи, що наші повідомлення доставляються в момент максимальної релевантності.
Наш підхід, заснований на даних, і постійне тестування дозволили нам знайти вдале поєднання цих елементів, яке виявилося ефективним у 90% випадків електронної комерції. Ця формула не тільки оптимізувала витрати наших клієнтів на рекламу, але й максимізувала їхній прибуток, встановивши новий стандарт ефективності електронної комерції.
Перед початком співпраці з нами щомісячні показники клієнта були такими:
Ми успішно досягли:
Цей приклад є яскравим свідченням нашої компетентності у відновленні неефективних кампаній Google Ads та розширенні бізнесу в сфері електронної комерції. Забронюйте консультацію вже сьогодні, щоб збільшити свої онлайн-продажі та розширити ринок збуту.
